Mit einem solchen fokussierten Vorgehen gelang es den Unternehmen vielfach aber nicht, den Wert ihrer Investitionen in vollem Umfang auszuschöpfen.

Darüber hinaus sehen sich multinationale Konzerne immer häufiger mit Unternehmen aus den sogenannten " Rapidly Developing Economies " ( RDEs ) konfrontiert , die ihrerseits auf den Weltmarkt drängen und dort um eine Vormachtstellung ringen .

Globalization

Over the past 15 years , multinational companies have entered rapidly developing economies ( RDEs ) to achieve cost advantages and expand their customer base — mainly targeting customers at the top of the wealth pyramid .